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有趣更要有用 快手借力短视频+直播进入泛知识快车道

字号+ 作者:- 来源:- 2021-09-10 15:00:02

  随着5G技术快速迭代、用户消费结构等变化,人们对短视频内容消费升级有了新期待。用户不再满足于在短视频平台“泛娱乐化”,而是希望能在休闲的同时汲取有效信息与知识。   今年,以快手为首的各大短视频平台持续发力和探索,佐证了短视频平台可以与知识内容高度...

  随着5G技术快速迭代、用户消费结构等变化,人们对短视频内容消费升级有了新期待。用户不再满足于在短视频平台“泛娱乐化”,而是希望能在休闲的同时汲取有效信息与知识。

  今年,以快手为首的各大短视频平台持续发力和探索,佐证了短视频平台可以与知识内容高度契合。业内人士认为,随着短视频平台的爆发式发展,全新的知识传播时代正在开启,即短视频迎来“知识+”时代。

  知识通过短视频以更加普及的方式传播,知识创作者也将获得更多的受众,从而提升知识的社会价值。例如在快手平台上,信息流、短视频、直播等创新互动服务方式的不断涌现,使得“知识下沉”,让人们以更低成本获得更多高质量的思想成果,让更多常识和逻辑成为国民视野开拓和人生发展的支撑。

  今年4月,快手推出“光合新知新职”计划,目标让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿粉丝。时隔2个月,6月24日,快手推出大型直播活动“快手新知播”。联动100名知识大咖、百余家专业机构,以及超过1000名快手知识主播,在3个月的时间里带来上万场知识直播,为网友带去实用、新奇、有趣的泛知识内容,并助力知识创作者在平台实现变现,形成泛知识内容生产消费闭环。像欧阳自远、沈奕斐、韩秀云、邢立达等各大高校的专家学者也纷纷参与进来。

  据悉,“快手新知播”覆盖财经、科普、科技、法律、人文艺术等十余个领域。此外,“新知嗑普大会”作为机构专场,在刚刚过去的这个夏天,实现了宫崎峻展、观复博物馆的展览,UCCA的展览等艺术展在快手独家同步直播,吸引大批用户高频次观看。

  今年9月,由快手与笑果文化共同打造,在快手平台独家播放的泛知识脱口秀节目《新知懂事会》亮相。该节目以脱口秀形式的观点输出,通过诙谐幽默的方式,将专家的知识内容,传递到观众的心中,并在在唠嗑互怼的过程中,引发社会共鸣。《新知懂事会》是快手在自有生态内发力知识的一种新探索,也是第一次尝试IP类OGV自制综艺节目。借助时下流行的脱口秀形式,在轻松的氛围下,进一步推动知识平民化、普及化、价值化,让知识与“普通人”的接触面更广泛。

  实际上,以视频内容作为载体,快手已经构建起了一套系统性传播知识内容生态,并吸引了大批知播达人入驻。据悉,欧阳自远院士是第一个独家入驻快手的科学家,他在快手上做探月知识的直播分享,实现了四百多万人在线观看;于丹讲传统文化单场直播观看接近三百万人,入驻快手一个月粉丝达到50万; @朝阳律师、@水果医生等各行各业的新知达人们,也正在凭借自己的专业知识,靠短视频与直播帮助更多的人。

  据了解,泛知识已经成为快手今年以来增长最快的内容类目之一。《2021快手内容生态半年报》显示,平台60秒以上品类视频数增长Top 5分别为:法律、科学、财经、资讯、历史。因为有温度和易触达,快手“知识+” 的潜力将逐渐释放,为个人与社会带来多重深远价值的内容服务。

【编辑:吉翔】

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